貴人鳥怎么樣？毫無(wú)意外，貴人鳥自6、月亮14日開(kāi)始這家晉江企業(yè)連續(xù)下跌，總下跌幅度達(dá)到50%左右，市場(chǎng)價(jià)格蒸發(fā)約80億美元，現(xiàn)在只剩下89億美元.在過(guò)去的三年里，貴族鳥一直在嘗試不斷變革和收購(gòu).低迷的表現(xiàn)并不新鮮.

咨詢公司羅蘭貝克2016年初9月發(fā)表的消費(fèi)品報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)處于危機(jī)的準(zhǔn)備期.以安踏為代表的低層次市場(chǎng)消費(fèi)者訴求的品牌具有自己鮮明獨(dú)特的市場(chǎng)定位，但李寧、361°、貴人鳥、特步等定位模糊、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力不足等困境，市場(chǎng)份額逐漸被蠶食.

如果銷售規(guī)模已經(jīng)突破100億的安踏進(jìn)入靠前階段，第二階段是特步、361階段、匹克等品牌，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈.特步2015年全年業(yè)績(jī)近53億，匹克收入31.07億，貴人鳥收入不足20億.

作為晉江體育品牌，貴人鳥代理國(guó)際體育品牌，成立15年后的2002年開(kāi)始發(fā)展自主品牌.之后，劉德華、張柏芝等人氣明星曾經(jīng)成為代言人.2007年，貴人鳥贊助當(dāng)時(shí)受歡迎的湖南衛(wèi)視“快樂(lè)男聲”，“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”也成為尋求差異化發(fā)展的品牌理念.
貴人鳥橫空出世

當(dāng)年林天福，100%持股的貴人鳥集團(tuán)在香港注冊(cè)成立，該港資公司持有貴人鳥當(dāng)時(shí)92.26%的股份.其馀部分股票也由林天福的朋友和家人持有.此外，林天福還擁有菲律賓永久居住權(quán)，這些操作也使貴人鳥成為外商***企業(yè)，從2008年開(kāi)始享受2年免除3年減半的稅收優(yōu)惠.

2009年至2011年，迅速開(kāi)拓疆土的貴人鳥店數(shù)量從1847家激增到5067家，收入從6億元上升到26家.五十億元.到了2011年，李寧的收入開(kāi)始下降，安踏、特步、361度的收入增長(zhǎng)率也只保持在20%以上，貴人鳥的這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了驚人的73%.

2012年貴人鳥營(yíng)收達(dá)到28.6億元，與當(dāng)年的匹克差不多.另一個(gè)值得注意的是，在那三年里，貴人鳥的板鞋和運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量不斷增加，兩者占鞋類銷售額的近70%，跑鞋產(chǎn)量反而下降.從這一層面看，貴人鳥提早放棄了專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，以跑步為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，成為了特步近年來(lái)極力搶占的市場(chǎng).
危機(jī)浮現(xiàn)

危機(jī)明顯:另一方面，貴人鳥的服裝和飾品生產(chǎn)全部外包，在經(jīng)銷商模式下過(guò)度依賴大客戶，另一方面，為了上市，貴人鳥擴(kuò)大店鋪，提高生產(chǎn)能力，嚴(yán)格挑戰(zhàn)公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備和現(xiàn)金流.