多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景1995年，聯(lián)合利華推出了多芬美容香皂。同一年，賓西法尼亞大學的一位皮膚學學者證明了多芬美容香皂對于皮膚的干燥和***作用比其他香皂小得多。以這份研究報告作為依據(jù)，多芬就開始對醫(yī)生展開激烈的營銷攻勢，結果百分之二十五的多芬美容香皂用戶是因為醫(yī)生的推薦而購買的。到了二十世紀八十年代中期，多芬已經(jīng)成為最暢銷的香皂，而且定價比一般香皂貴。

多芬最早的品牌擴張嘗試開始于1965年，品牌延伸到了餐具清潔劑領域，多芬的餐具清潔劑雖然沒有被市場所淘汰，但是效果非常令人失望。在餐具清潔劑方面，多芬當時最強勁的競爭者是棕欖公司，它的產(chǎn)品承諾在您清潔餐具的同時呵護您的雙手”。