商譽(yù)是購(gòu)買企業(yè)投資成本超過(guò)被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額，比如A公司要收購(gòu)B公司，收購(gòu)價(jià)格是50億，實(shí)際上B公司的市值只值30億，多出的20億就是商譽(yù)。

投資者在選擇股票時(shí)，避免高商譽(yù)的股票，高商譽(yù)的股票潛在的風(fēng)險(xiǎn)較大，若股票發(fā)生了商譽(yù)減值，那么股票下跌的概率較大，商譽(yù)減值是由于很多上市公司為了追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒概念、做高股價(jià)，而高溢價(jià)收購(gòu)，導(dǎo)致商譽(yù)不斷膨脹，但最后又因?yàn)楸皇召?gòu)的資產(chǎn)業(yè)績(jī)不佳，公司承諾無(wú)法達(dá)到預(yù)期而導(dǎo)致的。